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创建出口名牌 创造市场商机
上海市食品进出口公司
    设计品牌
     精心完成品牌创建的基础工作
     一个好的品牌,应该是在艺术和市场上都经得起推敲和长期检验的优秀产品。虽然品牌的最终检验者是市场,但其设计是基础。对于外贸企业而言,品牌(商标)的选择必须不仅应考虑其显著性,还要兼顾不同地区消费者的心理和理解方式。在设计SF SHENFU及图商标时,公司就明确提出:商标设计构图简洁易记;个性必须鲜明;商标设计图形必须清晰,准确,易于辩认,要尽可能被不同地区的消费者都能接受等等。为此公司专门成立了有业务部门参与的新商标评委会,在二十余幅备选作品中,SF SHENFU及图商标脱颖而出,该商标将对比强烈的2个大写英文字母SF居于核心地位,取其“Shanghai Foodstuffs”之意,代表了“上海食品”。同时,图案化文字商标的设计也符合国际上商标设计的趋势,商标中的英文字“SHENFU”易于辩认和记忆。也符合国际通行的强商标的特点。整个商标使用斜体,使画面活泼,产生动感,富有表现力,也代表企业的朝气与活力。
     由于商标设计、评选过程中一直有业务部门的参与,因此业务部门普遍愿意使用SF SHENFU及图商标,也乐于向国外客户大力推荐。公司趁势而上,迅速将SF SHENFU及图商标在相关商品上办理了商标注册,从而完成了创建品牌的基础性工作。
     拓展品牌
     大力开掘商标的金矿
     公司经营出口食品已有50余年历史。目前,公司出口的名特优食品有“梅林 MaLing”牌罐头食品、速冻食品、速冻蔬菜、酱油,“SF SHENFU”牌巧克力、糖果,“珍宝JUMBO”牌盐水蘑菇,“和平PEACE”牌蛋品等,公司现拥有国内商标注册证书66件,先后有83份商标证书在国外40多个国家和地区进行了注册登记。其中“梅林 MaLing”及图商标,“SF SHENFU及图”等商标在国内外已有一定声誉,曾分别被评为市级、国家级著名商标。
     商标是个取之不尽,用之不竭的“金矿”。越是名牌商标,其内在无形价值越大,附加值也越高。要开掘商标的金矿,必须做好拓展品牌这一工作。回顾公司商标工作的历史,在创立商标的初期,主要是突出商标的差异性,形成品牌商品的鲜明个性。因此,在这个时期,集中力量搞好单一性的商品线,无论对于企业精力、资金等的投入,还是对于品牌形象的确立,都无疑是一种明智的做法。但是,一个名牌商标到了成熟阶段,仅有单一性的商品线就可能不够了,需要从商标品牌发展战略的高度出发,积极而稳妥地实施商标品牌延伸战略。
     名牌商标的拓展和延伸必须以“核心专长”为基础。这个“核心专长”是指经营特色,市场定位,独有的个性优势。衡量一个商标是否具备拓展延伸的条件,也要看其“核心专长”及其影响力能否有效的拖动新的商品线。如公司推出的使用SF SHENFU及图商标的产品新品迭出,现已形成100多个品种,特别是公司还开发出营养全麦、葱香咸味、可可白脱、杏仁白脱、乌龙茶、曲奇系列和白脱、咖啡司考奇及水果糖等各种糖果,产品进入国际市场后均一炮打响。
     公司在拓展商标品牌的过程中,相当重视对品牌关联度的研究。利用“SF SHENFUE及图”商标已经在巧克力商品上成为家喻户晓的名牌的机会,公司将“SF SHENFU及图”商标的产品线进一步延伸至“巧克力型固体饮料、麦乳精、可可饮料、糖、饼干、方便食品、罐头、水果、水产品、蛋品、食盐等商品上,并已经向美国、加拿大、日本、欧盟、东南亚市场大量出口。
     宣传品牌
     提高名牌商标的市场信誉
     商标品牌要提升为名牌商标,除了商标本身必须具有鲜明的个性特色、过硬的内在质量外,还需要加强对商标的宣传力度,让客户了解商标,熟悉商标,树立起对商标的信誉。
     在流通领域中,品牌宣传对于营销活动的影响相当直接、相当快速。因此,品牌宣传既是一种投放,又是一种产出。从“SF SHENFU及图”商标的成功来看,与公司和许可使用人连续不断的宣传是密不可分的。“SF SHENFU及图”商标的年广告费用最高曾达到过年销售额的5%,新设计更是层出不穷。同时,抓住一切可能的机会宣传“SF SHENFU及图”商标——不仅参加各种国内外专业食品展览会,如香港展览会、德国科隆食品展、上海国际食品博览会,而且在综合性的广交会、华交会上也是一直亮相。对于公司的出国业务出访小组,公司要求向外商重点推荐使用公司自有品牌“SF SHENFU及图”商标。所有的品牌宣传投入,一方面凝结于无形资产之中,并不断地得到增值,另一方面也通过销售的不断增长,逐渐以收益的提高对企业进行回报。
     加强商标保护
     维护公司商标专用权
     “SF SHENFU及图”商标目前只许可公司下属的上海申丰食品有限公司使用,避免了滥用使用许可权利后的品牌声誉被削弱现象,从而确保了“SF SHENFU及图”商标所代表的出口商品的质量标准。至于在其他类别注册的“SF SHENFU及图”商标的使用,公司严格选择生产厂家,慎重签订商标使用许可协议,宁缺毋滥,不追求眼前的一些小利,维护好整个市场上SF SHENFU及图商标的名牌形象。因此,公司计划做好现有注册商标的海关总署知识产权保护备案,加强与海关、商检部门的联系。同时发动全体职工,特别是公司外销员,随时对国内外市场进行调查,发现假冒公司商标行为,及时收集证据,提供线索,积极向工商部门投诉,维护公司的合法权益。此外,公司还及时提出商标的国内外申请注册工作,保护自身的知识产权,特别是在遇到注册障碍时,不轻言放弃。最近,SF SHENFU及图商标在日本、英国就成功克服了注册在先的障碍,分别注册成功。
    


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  •  相 关 文 章
  • 海关总署公告2017年第44号(关于简化海关税费电子支付作业流程的公告)[1722]

  • 海关总署公告2017年第43号(关于废止2010年第59号公告的公告)[1695]

  • 工商总局关于深入实施商标品牌战略 推进中国品牌建设的意见[1608]

  • 第八批上海市著名商标名单[8414]

  • 上海对外经济贸易企业协会商标工作委员会章则[5486]

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